歌林品牌行銷總監張振邦 分享數位傳播觀點
隨著網路發達、科技進化、行動上網普及，過去以廣播、電視、報紙為主的品牌/商品傳播銷售模式，逐漸轉變為傳統與數位溝通互別苗頭。對消費者來說，數位不僅逐漸成為接觸訊息的主流，更透過「訊息傳播」，呈現出更多的創新、反映出不同世代生活行為的改變。憶聲科技文教基金會特別於12月2日周六下午兩點，於中壢藝術館邀請歌林品牌行銷總監張振邦，以「數位傳播新世代 你準備好了嗎?」舉行專題演講。
憶聲科技文教基金會活動負責人王惠敏指出，「數位化」其實不是只著眼在「高科技」，也不是只關注在程式、或是軟硬體的搭配與研發。數位化的意義本質上在於「互動」，透過更多不同的方式，讓任何人都可以彼此發送訊息、或是與廠商、不同距離的單位，進行廣泛或深入的溝通與合作。
王惠敏表示，以往了報紙、雜誌、或是廣播、電視，基本上都偏向單方的溝通與推廣。但是數位化帶來的即時、更深度、可互動、甚至直接引導銷售，透過社群、網站、影音直播、即時通訊、O2O串聯、以及行動上網工具的搭配，豐富的內容徹底改變了傳播的方式，也加大了影響力。王惠敏認為，新的傳播時代，更因為人人都是話語權的主角，讓每一次訊息的發散與整合，再變換展現令人驚豔的新面貌，「這正是數位化的迷人之處」，王惠敏說。
為了凸顯數位化對於消費生活的帶動趨勢，憶聲科技文教基金會本次特別邀請到-Kolin歌林品牌行銷總監張振邦蒞臨演講。張振邦曾服務外商4A傳播集團、擔任兩岸企業行銷總監多年，近來更協助歌林品牌行銷工作。他透過創意不斷引發出新話題，讓新一代消費者對於歌林品牌有新的感覺；更搭配數位化與傳統媒體的整合經營，讓歌林在有限資源下，不僅綜效影響加倍，也讓品牌再次被市場看見。
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