紐約時裝週 時裝產業面臨的衝擊與改革

【大紀元2016年02月18日訊】（大紀元記者臣倩紐約報導）2月17日上午10點鐘，MICHAEL KORS正式推出秋冬系列的新品，不同以往的是，這次的伸展台直通櫃台，看完秀就買得到。

2016年紐約時裝週正盛裝啟航，設計師們各自信心滿滿，模特們在台上爭奇鬥豔，可是秀場內外，一場時裝產業的變革也在悄然進行著。

如今正值科技時代，智慧手機、電子產品層出不窮，對時裝產業也有著不小的衝擊：由於傳統的時裝週都是隔四到六個月再推出成衣上架售賣，網絡上已經先行暴露的新款設計面臨著被抄襲模仿，甚至很快就上市與原創品牌競爭的局面。另外秀場內的購物熱情也會隨著時間消逝，等到幾個月後再上架，銷售量並不理想。

“當今的世界已經變得更加直接與快節奏，比上架提前四個月推出新一季服裝系列的展示，這種依照傳統的做法已經過時了，已經沒有意義。我們的時尚日曆系統已經與時代脫節。”Tom Ford如是說，他繼取消倫敦時裝週的展示後，又退出了紐約時裝週。

他表示將會把原定於二月的2016年秋冬新品發布改到九月，發布後立刻上架售賣，他說：“我們用了大量的財物精力來造勢這場時裝秀，就是為了喚起人們的購買慾望，發布後馬上上架的做法能夠完全解決問題、達到目的。”

Tom Ford並不是第一人，Burberry也將原本一年四場的時裝秀改成了一年兩場，真正縮短時尚與店內商品之間的時差。

但是時裝週並不是毫無意義，現代社會飛速發展的電子產品也創造了另一種商機：除了手機直播外，設計師利用Facebook和Twitter直播品牌的做法也是層出不窮，演變為一種潮流。當然，社交媒體的力量不可小覷。

除此之外，時裝週平民化的趨勢也是愈加明顯，從前只有明星名媛、大牌設計師能落座前排看秀，而今，許多網絡時尚部落客也得以進入秀場，甚至在前排看秀，更即時分享最新流行。也有不少時尚品牌把秀辦在更大的場地，除了有貴賓名單外，也面向大眾公開售票，已然成為了一種行銷活動。

不光是紐約時裝週，全球四大時裝週都面臨著同樣的挑戰，改變與轉型，似乎已經是眼前亟待解決的問題。究竟是要以網絡社群為媒介，還是憑藉其他創新的行銷手法，相信答案就在不久的將來。